Öffentlichkeitsarbeit: Unterschied zwischen den Versionen
Aus Gemeinwohlwiki Braunschweig
(Die Seite wurde neu angelegt: „Öffentlichkeitsarbeit (auch Public Relations, kurz PR) verfolgt vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen…“) |
|||
| Zeile 1: | Zeile 1: | ||
Öffentlichkeitsarbeit (auch Public Relations, kurz PR) verfolgt vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen zu erlangen und damit das Image der betreffenden Organisation zu stärken. Zentrales Mittel der PR ist die Medienarbeit – PR kann jedoch wie Werbung via bezahlten Medienraum (Inserat, Plakat, Radio-/TV-Spot) sowie Social Media geschehen. PR konzentriert sich nicht allein auf den Absatzmarkt, da sie im Vergleich zur Werbung meist indirekter operiert und mit einer langfristigen Wirkungsabsicht auf die Öffentlichkeit ausgerichtet ist. Gleichwohl unterstützt gute PR die Werbung und andere Marketingkommunikation. Der Begriff der Öffentlichkeitsabrbeit bezieht sich im Gegensatz zu Werbung/ Marketing, nicht auf Konsument*innen als wichtigste Zielgruppe, sondern auf alle Anspruchsgruppen, insbesondere die große, sehr heterogene Öffentlichkeit. | Öffentlichkeitsarbeit (auch Public Relations, kurz PR) verfolgt vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen zu erlangen und damit das Image der betreffenden Organisation zu stärken. Zentrales Mittel der PR ist die Medienarbeit – PR kann jedoch wie Werbung via bezahlten Medienraum (Inserat, Plakat, Radio-/TV-Spot) sowie Social Media geschehen. PR konzentriert sich nicht allein auf den Absatzmarkt, da sie im Vergleich zur Werbung meist indirekter operiert und mit einer langfristigen Wirkungsabsicht auf die Öffentlichkeit ausgerichtet ist. Gleichwohl unterstützt gute PR die Werbung und andere Marketingkommunikation. Der Begriff der Öffentlichkeitsabrbeit bezieht sich im Gegensatz zu Werbung/ Marketing, nicht auf Konsument*innen als wichtigste Zielgruppe, sondern auf alle Anspruchsgruppen, insbesondere die große, sehr heterogene Öffentlichkeit. | ||
| − | Ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit sind gezielte [[ | + | Ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit sind gezielte [[Kampagnen]]. |
Version vom 7. Januar 2021, 09:28 Uhr
Öffentlichkeitsarbeit (auch Public Relations, kurz PR) verfolgt vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen zu erlangen und damit das Image der betreffenden Organisation zu stärken. Zentrales Mittel der PR ist die Medienarbeit – PR kann jedoch wie Werbung via bezahlten Medienraum (Inserat, Plakat, Radio-/TV-Spot) sowie Social Media geschehen. PR konzentriert sich nicht allein auf den Absatzmarkt, da sie im Vergleich zur Werbung meist indirekter operiert und mit einer langfristigen Wirkungsabsicht auf die Öffentlichkeit ausgerichtet ist. Gleichwohl unterstützt gute PR die Werbung und andere Marketingkommunikation. Der Begriff der Öffentlichkeitsabrbeit bezieht sich im Gegensatz zu Werbung/ Marketing, nicht auf Konsument*innen als wichtigste Zielgruppe, sondern auf alle Anspruchsgruppen, insbesondere die große, sehr heterogene Öffentlichkeit. Ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit sind gezielte Kampagnen.